Semalt erklärt, wie Sie die Integration von SEO und E-Mail-Marketing optimal nutzen können

E-Mail-Marketing ist ein kostengünstiger Kanal zur Steigerung der Markenbekanntheit und zum Aufbau einer besseren Beziehung zu den Kunden durch die Erstellung überzeugender, nützlicher oder unterhaltsamer Inhalte. Wenn Sie vielleicht denken, dass SEO nur für das Website-Ranking auf der Ergebnisseite von Bedeutung ist, scheint es komplexer und vielfältiger zu sein.

Artem Abgarian, Customer Success Manager von Semalt Digital Services, erläutert den Zusammenhang zwischen E-Mail-Marketing und SEO und gibt Ratschläge zur effektiven Integration.

E-Mail-Marketing-Optimierung

E-Mail-Dienstanbieter bieten IP-Adressen und Aktivitätsüberwachung an. Die Einhaltung des CAN-SPAM-Gesetzes erhöht die Glaubwürdigkeit der Website bei ISPs. Nichteinhaltung führt zu niedrigeren Zustellbarkeitsraten oder einer schwarzen Liste. Einige Leser entscheiden sich dafür, ihre Nachrichten in Textform zu lesen. Daher ist es ratsam, eine Textversion für die HTML-E-Mail zu haben. Das schrittweise Fortschreiten zu Werbebotschaften im Vergleich zu deren Beginn verringert die Wahrscheinlichkeit eines "Opt-out".

Der Inhalt sollte einen direkten Link zur Zielseite haben, die Informationen zu einem Produkt, Dienstleistungen und Werbeaktionen enthält und zielgerichtete Keywords enthält. Die Personalisierung des Inhalts, um bestimmte interessante Themen aufzunehmen, erhöht die Chance auf Anzeige und Engagement. Im Umgang mit einer größeren Zielgruppe ist die Segmentierung nach demografischen Merkmalen, Interessen oder Präferenzen wichtig, da dadurch die Absprungraten verringert werden. SEO steigert den Traffic auf Websites mit sichtbaren Anmeldefeldern und hilft so, die Liste zu erweitern. Das Einbeziehen von Social-Media-Links in Nachrichtentexte bindet Besucher und Empfänger in Werbeaktionen ein.

Integration von SEO und E-Mail-Marketing

Zu den einfachen Möglichkeiten zur Optimierung des Vorlagendesigns gehören:

• SEO Best Practices wie die Optimierung von Überschriften, Titeln, Betreffzeilen, Textkopien und Ankertexten, die auf bestimmte Seiten der Website verweisen. Bilder sollten 600 Pixel nicht überschreiten, da die meisten Leser nur Texte mit deaktivierten Bildern in der Vorschau anzeigen. Mit Alt-Text-Tags auf Bildern können Benutzer, die nur Text verwenden, das Thema verstehen. Die Funktion "Im Browser anzeigen" sollte im Vorlagendesign angezeigt werden, falls Leser Probleme beim Lesen der E-Mail haben.
• Kanonische Tags gelten, wenn Archive für Blogs oder Newsletter auf der Website verwendet werden sollen, auf die Suchmaschinen Zugriff haben. Sie weisen die Suchmaschine an, die Seite als bevorzugte URL zu behandeln und den gesamten Inhalt zurückzuleiten.
• Das E-Newsletter-Archiv ist eine Bibliothek aller veröffentlichten Newsletter mit allen relevanten Themen. Alle Titel werden in der Namenskonvention mithilfe von Schlüsselwörtern und individuellen Links zu jedem Newsletter optimiert.
• Für Mobile Marketing sind Vorlagen erforderlich, um mobile Bildschirme mit ansprechenden Designs anzupassen, die an den jeweiligen mobilen Browser angepasst sind.
• Betreffzeilen helfen den Lesern, E-Mail-Inhalte zu verstehen, bevor sie sie öffnen. Sie sollten wenig mit SEO zu tun haben und das Interesse des Empfängers wecken.
• Video-E-Mails. Eingebettete Videos als Aufruf zum Handeln helfen den Lesern, mehr zu lernen, und helfen bei der Konvertierung.
• Kampagnen mit Google Analytics verfolgen.

E-Mails beschränken den Inhalt nicht, solange sie den CAN-SPAM-Anforderungen entsprechen, und halten sie einfach und kurz. Denken Sie daran, sie entsprechend der Zielgruppe unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung zu gestalten. Mit den zukünftigen Verbesserungen in Google wird die E-Mail-Erfassung für Unternehmen von Bedeutung sein, da Nutzer die Website nicht besuchen müssen, um ihre Aktivitäten erfassen zu lassen.